ファンケルのプレミアムラインが中国の老化化粧品市場の一部を争う

2023 年 5 月 23 日 - 最終更新日 2023 年 5 月 23 日 01:36 GMT

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BRANCHIC は、株式会社ファンケルの子会社である株式会社ネオフが立ち上げ、世界のプレミアムスキンケア市場への進出を目的として設立されました。 同ブランドは2022年6月にTmall、RED（Xiaohongshu）、Douyinなどの中国の越境電子商取引プラットフォームに参入した。

「中国の化粧品市場はパンデミックにもかかわらず成長を続けました。成長は鈍化していますが、2022年以降も7.2%のCAGRで続くと予測されています。2021年の総売上高の39%を電子商取引チャネルが占めましたが、天猫と淘宝網は依然として成長を続けています」大手企業である一方、JD と Douyin の売上高は増加しており、後者は大幅な成長を遂げています。

「中国にはプレミアムスキンケア製品の大きな市場があります。私たちは、さらなるグローバル展開を追求する前に、まずこの市場で革新的で高機能なブランドとしての地位を強化したいと考えています。」 BRANCHIC ビジネス推進主任審査員 浜田 裕子 氏グループはCosmeticsDesign-Asiaに語った。

さらに、同社は、これらの電子商取引プラットフォームでは血清製品が特に人気があることを観察しました。

「天猫と淘宝網で最も人気のある美容液トップ 10 の中に 5 つのアンチエイジング製品が含まれており、このカテゴリーの需要が高まっていることを示しています。特許を取得し、独自の成分を含み、敏感肌に塗布すると効果を発揮する製品を提供するブランドは、利点。

「BRANCHICは、スキンケアへの投資が高く、アンチエイジング効果を求める20代後半以降の消費者をターゲットにしています。当社の製品は、肌の水分量やキメを改善するアンチエイジング機能のある成分で作られており、中国の消費者のニーズを捉えているので、当社のブランドが中国の消費者で好成績を収めることを期待しています」と浜田氏は語った。

具体的には、BRANCHICは、コラーゲンとエラスチンの合成を刺激し、皮膚細胞と傷の再生を促進するデカペプチド-4ペプチドを介してメルケル細胞（表皮の直下に存在し、触覚を受け取る神経終末に非常に近い）を活性化する成分を使用しています。小じわやしわを修復し、軽減します

同ブランドは最近、日本と中国市場向けにスキンマスクとセラムチャージカプセルという2つの新製品を発売した。

「私たちのターゲット層の肌の状態は、忙しいライフスタイル、睡眠不足、ストレスの影響を受ける傾向があります。したがって、目に見える結果を効率的に提供できる、迅速かつ集中的なケアに対する高い需要があります。」と浜田氏は付け加えました。

同ブランドによると、スキンマスクは2通りの使い方ができるという。1つは寝ている間に集中ケアするオーバーナイトマスクとして、もう1つはスピーディなスキンケアルーチンの一環として拭き取りマスクとして。

一方、セラムチャージカプセルは、100％植物由来成分を配合したフェイスオイルです。 各カプセルはマスクと混合することも、単独で適用することもできます。

地元市場では、BRANCHIC の製品は Web サイトや美容院で販売されています。

昨年から一部の美容室ではBRANCHIC専用製品を使ったサービスを導入しており、お客様やエステティシャンからは「高い評価」をいただいているという。

同社はこのチャネルでの「ナンバーワンブランド」を目指し、国内のサロン向け美容品卸大手ビューティーガレージと提携している。

「BRANCHICは2021年10月の発売以来、効果や使い心地が30代女性を中心に好評をいただいております。長年にわたり繰り返しご購入いただいているお客様からも満足度の高さがうかがえます。

「美容室では、より多くの消費者が当社の製品に触れることになると予想されます。より多くの人にBRANCHICの良さを体験してもらえるよう、ネオフ株式会社は今後も当社の製品が利用できるプラットフォームを拡大していきます。」

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